Link-Tipps von Sean Kollak

 

Social Media Tipps für den deutschen Mittelstand

Info-Overload? Kein Problem. Ab sofort veröffentliche ich jede Woche eine Liste mit Link-Tipps. Gibt’s doch schon? Na klar. Ich freue mich zum Beispiel jeden Morgen auf die Lesetipps von Jörg Wittkewitz. Aber bei mir soll der Fokus klar auf der deutschen Social Media Landschaft liegen. Und dann sollen meine Link-Tipps auch einen klaren Bezug zu den Fragen unserer mittelständischen Kunden haben – behandeln also Themen wie Suchmaschinenoptimierung, Employer Branding, E-Commerce, Corporate Blog, Online-Marketing, Social Media Monitoring… Dass sich gerade in Amiland der wichtigste TechBlogger mit seinem Chefs bei AOL anlegt, finde ich zwar persönlich höchst unterhaltsam, wird aber in diesen Link-Tipps nicht berücksichtigt. Auch das unselige Drama um den Klarnamenzwang bei Google+ und die empörte deutsche Blogger-Seele interessiert zwar mich, aber meine Kunden nur peripher. Selbst die sagenhafte interaktive Infografik über die Evolution des Web und die faszinierende Startup-Szene in Berlin fallen konsequenterweise durchs Raster.

Hier geht es um praktische Lektüre, die Mittelständler einen Wissensvorsprung verschaffen oder zeigen, wie andere KMU die Herausforderung Social Media angehen:

• Video-Interview mit Daniel Fiene und Jürgen Vielmeier zur deutschen Blogosphäre
• Die deutsche Alternative zu Google
• Interview: Employer Branding und Social Media im Mittelstand
• BVDW-Umfrage zu Personalmarketing
• BITKOM Studie zur Internetnetzung der Deutschen

Über Feedback freue ich mich und wer Links hat, die meinem Feedreader durch die Lappen gegangen sind, kann mir gerne eine Mail schreiben. Schneller geht’s natürlich per Twitter.

 

Blick hinter die Kulissen

 

Aus dem Alltag der Auszubildenden

Der neue Azubi-Blog von Gedia kann sich wirklich sehen lassen. Und damit meine ich nicht nur das schicke Webdesign, sondern vor allem die Idee, die dem Blog zugrunde liegt. Im Blog kommen die Auszubildenden selbst zu Wort und können „frei nach Schnauze“ über ihren Arbeitsalltag berichten. So ermöglichen sie anderen Ausbildungssuchenden einen Blick hinter die Kulissen. Ohne PR-Sprache oder Marketing-Floskeln, sondern ungeschminkt und direkt. Durch diese Kommunikation auf Augenhöhe werden Ängste abgebaut und das auszubildende Unternehmen gewinnt an Menschlichkeit und Authentizität.

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Wird Google+ auch ein Rohrkrepierer?

 

Ist Google+ ein Facebook- oder nur ein Zeit-Killer?

Erstaunlich was für ein Hype in der deutschen Blogosphäre um Google+ gemacht wurde, das neue Social Network des Suchmaschinengiganten, das von einigen schon voreilig als der ersehnte „Facebook-Killer“ tituliert wird.

Ob es das wird, hängt natürlich allein von den Nutzern ab – und  diese zeigen bereits erste Ermüdungserscheinungen. Hier habe ich die aus meiner Sicht interessantesten Rezensionen und Reaktionen aus Deutscheland zusammengefasst.

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Social Media, ja – aber bitte ohne das Social

Mitte Februar ist der B2B Online Monitor 2011 erschienen – und hat in der Blogosphäre nur ein müdes Gähnen hervorgerufen. Dabei sind die Ergebnisse der Umfrage von insgesamt 220 Kommunikationsverantwortlichen eine schallende Ohrfeige für die gesamte B2B-Branche. So heißt es im Executive Summary:

„Das Internet ist immer noch mehr Informationsquelle als Kommunikationsmedium, und durch mangelnde Dialogbereitschaft liegen Potenziale gerade in den Social Media brach.“ Autsch.

„Werdet endlich erwachsen“ – Reaktionen von Bloggern

Thomas Pleil kommentiert die ernüchternden Ergebnisse des B2B Online Monitors mit den Worten: „Der Untertitel Verantwortliche zwischen Wunsch und Wirklichkeit passt nahtlos zu meinen Eindrücken.“ Karsten Füllhaas spricht von einer „hohen Diskrepanz zwischen persönlicher Nutzung [...] und dem Einsatz im Unternehmen.“ Und Uwe Knaus, der bei der Daimler AG für den Corporate Blog und die Social Media Strategie verantwortlich ist, bringt es noch trockener auf den Punkt.

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B2B-Marketing ist nicht sexy

 

Ich stecke in einem Dilemma: Auf der einen Seite bin ich großer Verfechter von Social Media Marketing. Für B2B-Unternehmen sind Blogs, Twitter und Xing meiner Meinung nach besonders effizient. Auch Youtube, Slideshare, Bookmarks und Flickr können mittelständische Unternehmen sinnvoll einsetzen, um ihre Kompetenz zu zeigen und ihre Online-Reputation zu steigern. Aber wenn B2B-Kunden von Social Media Marketing sprechen, denken sie sofort an Facebook mit seiner sagenhaften Reichweite von 700 Millionen Nutzern (davon 20 Millionen in Deutschland). Als Dienstleister erfülle ich natürlich die Wünsche meiner Kunden. Trotzdem glaube ich, dass es wichtige Gründe gibt, aus denen Facebook für B2B-Unternehmen nicht besonders geeignet ist.

Gründe die gegen Facebook sprechen

1. Gewollt ist nicht gekonnt
2. Angst vor dem Krontrollverlust in der Kommunikation
3. Individuelle Kommunikation will gelernt sein
4. Facebook-Fans sind wertlos – ohne Interaktion
5. Begrenzte Ressourcen: Von nichts kommt nichts
6. B2B-Kommunikation ist nicht sexy

Im Folgenden möchte ich diese Gründe ein wenig erläutern. Weiterlesen »