Längst werden Corporate Blogs auch in Deutschland als professionelles Kommunikationsinstrument eingesetzt. Genau wie in einem Prospekt sollte dabei auf eine professionelle Gestaltung geachtet werden. Diese erreichen Sie durch eine einheitliche Formatierung der Artikel. Darüber hinaus verbessern Titel, Überschriften und Aufzählungen die Orientierung und bieten Ihrem Leser die Möglichkeit, den Blog-Artikel schnell auf Relevanz zu überprüfen. Schöner Nebeneffekt der Text-Formatierung: Die Artikel werden zu den gewünschten Schlagworten (Tags) besser von Suchmaschinen gelistet.

Entscheidend: Der Titel

In den meisten Blogs ist der Titel (Title Tag) Bestandteil des Permalinks, also der URL unter welcher der Artikel im Web gefunden und verlinkt wird. Darum ist der Titel eines Beitrags sowohl für Ihre Leser als auch für Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung. Er muss das zentrale Thema in Form eines oder mehrerer Schlagworte enthalten. Der Titel muss aber auch gut lesbar sein und Interesse wecken. Auf keinen Fall darf der Titel mit Schlagworten vollgestopft werden – sonst wird Ihr Beitrag von Suchmaschinen aufgrund von Keyword Stuffing abgewertet.

Einleitung: Wieso?

In der Einleitung eines Blog-Artikels wird das Thema aus dem Titel aufgegriffen und erläutert. Wie in einem klassischen Pressebericht sollte die Einleitung alle wichtigen Fragen klären: Wer? Was? Wann? Wo? Die Wichtigste Frage aber ist das Wieso? In der Einleitung müssen Sie Ihrem Leser klar machen, warum der folgende Artikel für ihn interessant sein könnte. Beschreiben Sie den Nutzen, den Vorteil, den Ihre Leser aus den folgenden Informationen gewinnen können. Im Gegensatz zu klassischer PR kann der Nutzen für den Leser aber auch im Unterhaltungswert Ihrer Mitteilung liegen.

Überschriften fürs Auge

Auch die Überschriften sind wichtig für Leser und Suchmaschinen. Diese gliedern den Text und bieten die Möglichkeit, wichtige Schlagworte an prominenter Stelle einzusetzen. Eyetracking-Studien zeigen, dass Überschriften sehr prominent wahrgenommen werden. Überschriften und Unterüberschriften sollten darum gezielt eingesetzt werden, um Aufmerksamkeit zu wecken und die Leser bei der Stange zu halten. Denken Sie immer daran, dass Sie nur wenige Sekunden haben, um Leser von der Relevanz Ihres Artikels zu überzeugen.

Aufzählungen statt Textwüsten

Lange Texte sind schwer zu lesen – besonders am Monitor oder auf dem Handy. Vorteile und technische Merkmale sollten darum wenn möglich in Aufzählungen runtergebrochen werden. Diese sind für das Auge schneller erfassbar. Darüber hinaus werden Schlagworte in Aufzählungen von Suchmaschinen als wichtig gewertet.

Links einheitlich formatieren

Alle Links sollten einheitlich formatiert sein und durch eindeutige Farbgebung oder Unterstriche herausgehoben werden. Die Leser Ihres Corporate Blogs sollten sofort erkennen, welche Worte verlinkt sind. Jeder Link sollte außerdem mit einem sinnvollen Alt-Tag ausgestattet werden (Stichwort Barrierefreies Web). Denn Alt-Tags können für blinde Nutzer Ihres Corporate Blogs vorgelesen werden und werden zudem von Suchmaschinen in der Bewertung berücksichtigt.

Struktur festlegen

Fast schon selbstverständlich: Legen Sie für alle Artikel eine einheitliche Struktur fest. Dazu gehören Schriftarten, Schriftgrößen, Schriftschnitte und Schriftfarben. Ein Beispiel zum Mitschreiben:

• Titel: Schriftart Arial, Schriftgröße 16, fett, schwarz
• Einleitung: Schriftart Arial, Schriftgröße 12, mager, orange
• Überschriften: Schriftart Arial, Schriftgröße 14, fett, orange
• Fließtext: Schriftart Arial, Schriftgröße 12, mager, schwarz
• Links: Schriftart Arial, Schriftgröße 12, Unterstrich, schwarz

Diese Struktur wird für alle Beiträge übernommen, damit sich der Leser schnell in Ihrem Blog zurechtfindet.

Bilder sagen mehr mit Worten

Noch immer können Suchmaschinen Bilder nicht richtig auswerten. Zu jedem Bild gehört darum ein erläuternder Text. Weiterhin sollten Bilder immer in der gleichen Größe an der gleichen Stelle im Text (rechtsbündig, linksbündig oder mittig) stehen, um einen einheitliches Erscheinungsbild zu erzielen. Fügen Sie auch eine Bildunterschrift hinzu, in der mehrere relevante Schlagworte verwendet werden und achten Sie darauf, dass jedes Bild mit einem sinnvollen Alt-Tag versehen ist. Ihre Leser, aber auch die Suchmaschinen werden es Ihnen danken.

Beispiel aus der Praxis

Wie das ganze in der Praxis aussieht, sehen Sie zum Beispiel im Reime-Blog. Dort habe ich einen Beitrag für die Schlagwort-Kombination "Reime Pädagogen" optimiert. Die Googel Cache-Ansicht zeigt Ihnen, an welcher Stelle die Schlagworte in Text, Überschriften, Bildunterschriften und Links eingesetzt werden.

Wenn Sie diese grundlegenden Formatierungs-Tipps durchgängig anwenden, wird sich nicht nur die Usability verbessern, sondern auch die Anzahl der Seiten, die Leser Ihres Blogs aufrufen (Page Impressions). Darüber hinaus werden Sie positive Veränderungen in den Suchmaschinen-Ergebnissen zu Ihren Schlagworten feststellen.