Gerade in der B2B-Branche entscheidet ein einprägsamer Name über Erfolg und Misserfolg von neuen Produkten und Dienstleistungen. Der Name ist der kürzeste Werbetext, den man schreiben kann. Darum ist eine professionelle Namensfindung eine entscheidende Grundlage für die Vermarktung. Nur: Wie findet man den richtigen Namen?

Ein erfolgreicher Markenname muss nicht nur gefallen, sondern auffallen. Man muss sich an ihn erinnern können, er muss leicht von der Zunge gehen und die richtigen Assoziationen wecken. Originell, einprägsam und rechtlich schutzfähig muss der Name sein. Denn Firmen-, Produkt- und Domainnamen sind immaterielle Vermögenswerte, deren Schutz immer wichtiger wird.

Teure Branding-Experten

Bei der Namensgebung muss sowohl das Marktumfeld als auch die internationale Anwendbarkeit geprüft werden – und zwar mit größtmöglicher Objektivität. Darum beauftragen Global Player so genannte Branding-Experten mit einer professionellen Namensfindung sowie der anschließenden Analyse und Prüfung. Im Markenlexikon finden Sie eine kleine Übersicht dieser „Naming Consultants“. Leider sind die Dienstleistungen dieser Spezialisten für ein mittelständisches Unternehmen im B2B-Bereich meisten zu teuer.

Erfahrung in der Namensfindung

conception verfügt über langjährige Erfahrung in der Namensfindung für Produkte und Dienstleistungen von B2B-Unternehmen. Jüngste Beispiele bieten das Gehäusesystem ENYSTAR von Hensel und die QINEO Schweißgeräte von Cloos.
Erklärtes Ziel der Namensfindung war, ein international anwendbares, durchgängiges System für die Produktbezeichnung und Vermarktung zu entwickeln. So soll die Kommunikation vom Hersteller zum Händler, vom Händler zum Handwerker und von diesem zum Endkunden einfacher und effizienter gemacht werden.

Hensel ENYSTAR

QINEO von Cloos

Lange Namen sind gefährlich!

Was Werber schon immer geahnt haben, wurde jetzt durch die Wissenschaft bestätigt: Lange, technisch anmutende Namen sind gefährlich. Eine aktuelle Studie der Universität von Michigan hat herausgefunden, dass Produkte und Aktivitäten, die schwierig auszusprechen sind, als besonders riskant eingeschätzt werden. Wahrscheinlich schließt das Gehirn aus der langen Verarbeitungszeit für einen komplizierten Begriff auf eine mögliche Gefahr. Zum Artikel >>

Neuer Name auf Knopfdruck?

Natürlich muss man keine Agentur beauftragen, um einen Namen zu finden. Immerhin gibt es im Internet zahlreiche Namensgeneratoren wie Suggest Name oder Dotomator, die Silben und Worte per Klick zu einem neuen Begriff kombinieren. Das macht Spaß und führt zu langen Listen und endlosen Diskussionen. Doch welcher Markenname am besten für die Vermarktung geeignet ist, lässt sich damit leider nicht beantworten.