Kommt jetzt wieder so ein langweiliger SEO-Text, bei dem der Corporate Blogger einen vermeintlich lesenswerten Content hitchhiket, um ein oder zwei potente Links auf eine LandingPage eines Kunden zu setzen? Nein! Bei meiner SEO-Ehre: In diesem Text verrate ich euch einen SEO-Trick, den ich noch in keinem Blog oder Ratgeber gelesen habe. Here we go…

Wie wird aus einem Sucher ein Besucher?

Einer der wichtigsten Punkte in Suchmaschinenoptimierung ist die Generierung und Analyse von relevanten Suchbegriffen. Warum? Nur wenn ich die richtigen Suchbegriffe ausgewählt habe, erhalte ich relevanten Traffic, bringe ich potentielle Kunden auf meine Website. Es geht nicht darum viele Besucher über Suchmaschinen zu erhalten, sondern die richtigen. Und die relevanten Besucher für mein Unternehmen sind diejenigen, die (direkt oder indirekt) nach meinen Leistungen und Produkten suchen – und darüber hinaus ein konkretes Kaufinteresse haben. Durch die Wahl der Suchbegriffe definiere ich das Publikum, die Zielgruppe der Website bzw. des Online-Shops. Es geht also darum, durch die Köpfe meiner Kunden zu gucken und die Suchbegriffe rauszupicken, die sie benutzen. Das schwierige daran: Die Suchbegriffe dürfen nicht zu allgemein sein, aber auch nicht zu speziell. Im ersten Fall kann ich keine optimierten Inhalte zur Verfügung stellen und kaum Leads generieren, im zweiten schließe ich womöglich potentielle Kunden aus.
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Wie verändert sich PR durch Social Media?

 

Dank einer eitrigen Angina hatte ich letzte Woche Zeit, mich der Lektüre von PR im Social Web. Das Handbuch für Kommunikationsprofis zu widmen. Geschrieben haben es Marie-Christine Schindler und Tapio Liller. Aufmerksam wurde ich auf den PR-Leitfaden übrigens durch eine lobende Rezension der von mir geschätzten Medienjournalistin Ulrike Langer, die ich per RSS-Feed erhielt. (Auch ein Beispiel für erfolgreiche PR-Aktivität im Social Web.)

Bonmots statt Besserwisserei

Genug der Vorrede: PR im Social Web ist nicht nur für internetausdruckende Hauptstadtjournalisten, sondern auch für erfahrene Social Media Nutzer ein Gewinn. Warum? Weil es nicht mit dem (offensichtlich reichlich vorhandenen) Insiderwissen protzt, sondern die einzelnen Facetten des Social Web im Hinblick auf die Öffentlichkeitsarbeit strukturiert aufschlüsselt – und dabei auf Marketing-Chinesisch weitestgehend verzichtet. Dennoch überrascht das Buch einen gestandenen Texter wie mich immer wieder mit Bonmots, die wichtige Erkenntnisse des Social Media Phänomens in klarem Deutsch auf den Punkt bringen. Hier ein paar Leckerbissen:

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Kemper Website zum Trinkwasserhygiene-System KHS

 

Kaum zu glauben, aber wahr: Laut einer aktuellen Studie an der Uni Duisburg-Essen enthält jede achte Trinkwasser-Leitung gesundheitsgefährdende Keime. In 13 Prozent der Leitungen befinden sich Legionellen im Trinkwasser, in 3 Prozent Pseudomonas-Bakterien.
Für gesunde Menschen ist das kein großes Problem; für kranke Menschen in Krankenhäusern oder Altenheimen können die Keime im Trinkwasser jedoch lebensgefährlich sein. Darum hat Kemper aus Olpe ein Hygienesystem entwickelt, mit dem Stagnation in der Trinkwasser-Installation, die Hauptursache der  Verkeimung, vermieden werden kann. Pünktlich zur ISH wurde eine neue Microsite mit Informationen für Betreiber, Planer und Installateure online gestellt.

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Alle Multimedia-Inhalte im Krones Magazin

 

Youtube, Twitter, Facebook, Xing – das sind für die Krones AG keine Böhmischen Dörfer, sondern Kanäle, über die sie den Dialog mit ihren Kunden suchen, sich als Arbeitgebermarke präsentieren oder auch einfach nur zuhören und Feedback sammeln. Darüber hinaus werden alle Multimedia-Inhalte in moderner Form im Krones Magazin und alle aktulle Nachrichten gebündelt in einem Newsroom präsentiert.

Meiner Meinung nach ist das Social Media Engagement von Krones beispielhaft für die B2B-Branche. Es zeigt, wie man auch mit begrenzten Ressourcen viel erreichen kann, wenn man nur lernt, die Geschichten, die tagtäglich im Unternehmen entstehen, "raus" zu lassen.

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Peinlicher Regierungsversprecher

 

Tja, so ist das mit den Sozialen Medien: Man kann mit wenig Aufwand viele Menschen erreichen. Wenn man einen Fehler macht, was bei dem schnellen Medium auf Dauer unvermeidlich ist, bekommen das natürlich auch umso mehr Menschen mit.

Heute ist unserem Regierungssprecher Steffen Seibert ein solches Missgeschick passiert. Seit einiger Zeit twittert dieser trotz Widerstand der Hauptstadtjournalisten mit großem Erfolg. Heute ist ihm allerdings ein folgenschwerer Vertipper unterlaufen.

Er geht mit dem Fehler aber ganz cool um und schickt einfach eine Richtigstellung hinterher. Weiterlesen »