Blick hinter die Kulissen

 

Aus dem Alltag der Auszubildenden

Der neue Azubi-Blog von Gedia kann sich wirklich sehen lassen. Und damit meine ich nicht nur das schicke Webdesign, sondern vor allem die Idee, die dem Blog zugrunde liegt. Im Blog kommen die Auszubildenden selbst zu Wort und können „frei nach Schnauze“ über ihren Arbeitsalltag berichten. So ermöglichen sie anderen Ausbildungssuchenden einen Blick hinter die Kulissen. Ohne PR-Sprache oder Marketing-Floskeln, sondern ungeschminkt und direkt. Durch diese Kommunikation auf Augenhöhe werden Ängste abgebaut und das auszubildende Unternehmen gewinnt an Menschlichkeit und Authentizität.

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Wordpress: Die führende Blog-Software

 

Einen Artikel in WordPress zu veröffentlichen, ist keine Kunst. Noch schneller wird das Bloggen mit dem "Press This" Lesezeichen, dass als Standardfunktion in jedem WordPress Blog unter der Rubrik Werkzeuge integriert ist.

Mit einem Klick lassen sich damit interessante News kuratieren.

Allerdings sollte man immer seinen eigenen Senf dazu geben, um nicht von Google und anderen Suchmaschinen für Duplicate Content abgestraft zu werden.

Wie man "Press This" aktiviert, wird in diesem Artikel erklärt:

Mit dem Bookmarklet "Press This" schnell einen Blog-Beitrag in WordPress erfassen

 

Twitter wird von vielen Unternehmen genutzt

 

So ein Social Media Workshop ist doch eine heilsame Angelegenheit. Man wird wieder geerdet und sieht die Welt aus analogen Augen. Was für den Digital Native selbstverständlich ist – nämlich der Dialog auf Augenhöhe – ist für den Kommunikationsverantwortlichen, der mit Oneway-Kommunikation in Zeitung, PR und Anzeigen groß geworden ist, ein großes Abenteuer. Und er hat Angst. Angst in aller Öffentlichkeit Fehler zu machen. Darum meine rhetorische Frage ins große Web 2.0 hinein: Wie nimmt man diese Angst vor Kontrollverlust?

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Längst werden Corporate Blogs auch in Deutschland als professionelles Kommunikationsinstrument eingesetzt. Genau wie in einem Prospekt sollte dabei auf eine professionelle Gestaltung geachtet werden. Diese erreichen Sie durch eine einheitliche Formatierung der Artikel. Darüber hinaus verbessern Titel, Überschriften und Aufzählungen die Orientierung und bieten Ihrem Leser die Möglichkeit, den Blog-Artikel schnell auf Relevanz zu überprüfen. Schöner Nebeneffekt der Text-Formatierung: Die Artikel werden zu den gewünschten Schlagworten (Tags) besser von Suchmaschinen gelistet.

Entscheidend: Der Titel

In den meisten Blogs ist der Titel (Title Tag) Bestandteil des Permalinks, also der URL unter welcher der Artikel im Web gefunden und verlinkt wird. Darum ist der Titel eines Beitrags sowohl für Ihre Leser als auch für Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung. Er muss das zentrale Thema in Form eines oder mehrerer Schlagworte enthalten. Der Titel muss aber auch gut lesbar sein und Interesse wecken. Auf keinen Fall darf der Titel mit Schlagworten vollgestopft werden – sonst wird Ihr Beitrag von Suchmaschinen aufgrund von Keyword Stuffing abgewertet.

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Corporate Identity (CI) ist ein Oberbegriff für die Werte, die ein Unternehmen verkörpert und mit denen sich alle Mitarbeiter identifizieren sollen. Vielen Unternehmen fällt es jedoch schwer, ihre Identität in Worte zu fassen und daraus Regeln abzuleiten, die die Mitarbeiter in der Kommunikation mit Kunden und der Öffentlichkeit befolgen können. Für das Corporate Blogging sind CI Regeln jedoch von größter Wichtigkeit, sonst entsteht schnell ein widersprüchliches Bild in der Außendarstellung.

Soviel vorweg: Die Inhalte von einem Blog lassen sich nicht steuern, wie im klassischen Marketing. Bei einer Anzeige oder in einer Broschüre kann jedes Wort im Voraus bestimmt werden. Das geht in einem Blog nicht. (Dafür hat der Blog den Vorteil, dass er wesentlich glaubwürdiger ist als bezahlte Werbung). Dennoch können Corporate Identity Regeln in einem Markenworkshop erarbeitet werden. Anschließend müssen diese Grundsätze intern kommuniziert werden und sollten im Blog an prominenter Stelle für alle Redakteure sichtbar abgebildet werden. Weiterlesen »